Sektörün Penceresinden Reklam Süreci

Kitapta her ne kadar süreç aktörlerin üzerinden kurgulanmış olsa da reklam sektörünün gündeminden seçilmiş çeşitli başlıklara yer verilir. Bunlardan bir tanesi “reklam sanat mıdır, ticari bir faaliyet midir” sorusudur. Mısırlıoğlu’nun tanımıyla “sanatla dirsek temasının ötesinde çok ciddi teması olan bir iş yapma biçimi” olan reklamın yapılış amacı Danış’ın ortaya koyduğu gibi bir problemin çözümü için olmalıdır. Reklam, problem çözme, bilgi verme ve benzeri kaygılarla reklamverenin bir problemini çözmek üzere yapıldığından asla bir sanat faaliyeti olarak görülmeyeceği kitapta net olarak ifade edilir. Şahin’in de belirttiği gibi “Sonuçta yapılan iş bir ticarettir ve ticarette karşılıklı fayda üretmek esastır.”