Uluslararası Pazarlama Çevresi

Bu çalışmanın amacı, uluslararası pazarların sahip olduğu kontrol edilemeyen çevresel faktörlerin ayrıntılı ve sistematik bir şekilde ortaya konularak, dış pazarlara açılmak isteyen işletmelere bir rehber oluşturmaktır. Çalışmanın birinci kısmında uluslararası pazarlama çevresini oluşturan faktörlerden ekonomik çevre ele alınmış, ülkelerin ekonomik açıdan sınıflandırılmaları, ödemeler dengesi, sektör analizi, döviz kuru, enflasyon ve ekonomik çevrenin değerlendirilmesinde etkili olan dinamiklerle, uluslararası entegrasyonların ekonomik çevre üzerindeki etkileri incelenmiştir.