Pazarlama İlkeler-Yönetim-Örnek Olaylar

Bu kitap söz konusu gelişmeler ışığında pazarlama kavramını, pazarlama ilkelerini ve pazarlama yönetimi kararlarını ele almaktadır. İlk on bölümde pazarlama ilkeleri, diğer bölümlerde ise pazarlama yönetimi kararları incelenmektedir.Kitapta bazı bölümlerin sonunda yer alan okuma parçaları, kuramsal olarak açıklanan pazarlama kararlarının, uygulamada nasıl ele alındığı, pazarlama bilgisinden nasıl yararlanıldığı konularına ışık tutacak şekilde seçilmiştir.Bu baskıda her bölümün sonuna örnek olay eklenerek öğrencilerin kuramsal bilgiyi uygulamada kullanma becerilerini arttırabilmelerine olanak sağlanmıştır. Ayrıca Türkiye’den örneklere de konu anlatımı içinde yer verilmiştir.1. Bölüm: Modern Pazarlama Anlayışı2. Bölüm: Müşteri Değeri ve Müşteri Tatmini3. Bölüm: Pazarlama Yönetimi, Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması4. Bölüm: Pazarlama Kararlarını Etkileyen Çevresel Faktörler5. Bölüm: Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması6. Bölüm: Tüketiciler Pazarının Özellikleri7. Bölüm: Örgütsel Pazarların Özellikleri8. Bölüm: Uluslararası Pazarların Özellikleri9. Bölüm: Pazar Bölümleme ve Hedef Pazarların Seçimi10. Bölüm: İnternet Ortamında Pazarlama11. Bölüm: Mal Kararları12. Bölüm: Fiyat Kararları13. Bölüm: Dağıtım Kararları14. Bölüm: Tutundurma Kararları15. Bölüm: Hizmet Pazarlaması16. Bölüm: Pazarlamada Örgütleme ve Denetim