Zoraki Dostlar Madison Avenue ve Vine Street Kavşağı

Yeni medya teknolojilerinin izleyicilere sunduğu olanaklar, reklam endüstrisini ve reklamdan beslenen eğlence endüstrisini köşeye sıkıştırmış durumda... İzleyiciler artık izlemek istemedikleri şeylerden ve bu arada reklamlardan kolayca kaçabiliyor.Reklam dünyası bu tehdidin farkında ve reklamları izleyicilere izletmenin yeni yollarını arıyor. Bu yollardan en çok tercih edileni 'ürün yerleştirme' ancak bu çözüm yönteminin etkili bir şekilde uygulandığını söylemek çok zor. İzleyicilerin tercihleri hala dikkate alınmıyor ve dolayısıyla onlara cazip gelebilecek seçenekler sunulamıyor.Advertising Age dergisinin editörü Scott Donaton tarafından kaleme alınan bu kitap yeni medya teknolojilerinin, gücü içerik üreticilerinin elinden alıp izleyicilere verdiği iddiasıyla yola çıkmış. Donaton, reklam ve eğlence endüstrilerinin bu önemli gelişmeye ayak uyduramadığını düşünüyor.Yazara göre reklam endüstrisi ve gelirinin önemli bir kısmını reklam endüstrisinden elde eden eğlence endüstrisi ayakta kalmak için işbirliği yapıp izleyicilere reklam ve içeriğin cazip bir bileşimini sunmak zorunda. Aksi takdirde ikisi de ayakta kalamayacak!