Haberde Yönlendirme ve Kamuoyu Araştırmaları

Kamuoyu araştırmaları haber konusu olarak kitle iletişim araçlarında yer bulur. Bu araçlar haber verme görevi çerçevesinde kamuoyu araştırmalarına yayınlarında yer verirken, araştırma sonuçlarının yayınlanması ile kitle iletişim araçları, aynı zamanda liberal sistemin kendilerine yüklemiş olduğu kamuoyunu açıklama görevlerini yerine getirmiş olurlar. Siyasal sistemin vazgeçilmez unsuru olan seçimlerin yapılacağı dönemlerde, kitle iletişim araçları yoluyla verilen araştırma sonuçlarına daha fazla ilgi gösterilmesi bu araçların etkileme gücünü artırır. Muhtemelen seçim sonuçlarını önemli oranda etkileyecek olan ve henüz eğilimini belirlememiş olan kararsız kitlenin çoğunluğun etkisinde kalarak karar vermesi kitle iletişim araçları yoluyla verilen kamuoyu araştırma sonuçlarını çok daha önemli hale getirmektedir.