Marka Değerlemesi (Parasal Yaklaşım)

Devrimci bir fikir olarak 1980'lerin sonlarında ortaya çıkan markaların varlık olarak bir değer taşıdığı fikri akademik dünyanın desteği ve ampirik çalışmaların etkisiyle CEO ve CFO'ların da ilgi odağı olmuştur. Bu akımın bugüne taşınması sonrası ise günümüz şirket değerlerinin üçte birini markalar oluşturmuştur. Maddi varlıklar değerlemede cazibesini yitirmektedir ve yeni dünya düzeninde işletmelerin en önemli varlıkları markalardır. Bu gelişmelere paralel markaların değerlemesine yönelik üç farklı yaklaşım ortaya çıkmıştır. Bunlardan birincisi, finansal açıdan marka değerlemesi yöntemleri, ikincisi marka değerini tüketici açısından yorumlayan tüketici temelli ölçen davranışsal yöntemler ve bu iki yöntemi birlikte ele alan karma yöntemler. Finansal temelli marka değerleme yöntemleri parasal yaklaşım olarak da adlandırılmaktadır. Finansal açıdan marka, sahiplerine faydalı ekonomik ömrü boyunca tanımlanabilir ve sahiplenilebilir bir nakit akışı sağlayan maddi olmayan duran varlığı oluşturur.(ARKA KAPAKTAN) İÇİNDEKİLER 1. Marka İle İlgili Genel Kavramlar1.1. Marka Tanımı ve Markanın Tarihçesi1.2. Maddi Olmayan Duran Varlıklar ve Marka1.3. Entelektüel Sermaye ve Marka1.4. Marka ile Ürün Arasındaki İlişki1.5. Marka Kimliği, Marka Kişiliği ve Marka İmajı1.6. Marka Bileşenleri1.7. Marka Farkındalığı1.8. Marka Sadakati1.9. Marka Çağrışımları1.10. Algılanan Kalite1.11. Markanın Yaşam Döngüsü 2. Marka Değeri2.1. Marka Değerlemesinin Tarihsel Gelişimi ve Artan Önemi2.2. Marka Değerlemesinin Kullanıldığı Alanlar2.3. Brand Equtiy ve Brand Value 3. Tüketici Temelli Marka Değerleme 4. Finansal Temelli Marka Değerleme4.1. Genel Açıklama4.2. Maliyet Yaklaşımı4.3. Piyasa Yaklaşımı4.4. Gelir Yaklaşımı 5. Finansal Temelli Marka Değerlemesi Uygulama Örnekleri5.1. Maliyet Bedeli Yaklaşımı İle İlgili Uygulama5.2. Telif Haklarından Kurtulma Yöntemi İle İlgili Uygulama5.3. Fiyat Prim Yöntemi İle İlgili Uygulama 6. Danışmanlık Şirketleri ve Akademik Çevreler Tarafından Geliştirilen Modeller6.1. BBDO MODEL6.2. BRAND FINANCE MODEL6.3. BRAND RATING MODEL6.4. HİROSE MODEL6.5. THE NİELSEN COMPANY MODEL6.6. BRANDİENT MODEL6.7. DİĞER DEĞERLEME MODELLERİ 7. ISO Marka Değerleme Standartları7.1. Genel Açıklama7.2. IS 10668 PARASAL MARKA DEĞERLEME STANDARDI7.3. IS 20671 MARKA DEĞERLENDİRME İLKELERİ VE TEMELLERİ STANDARTI8. Uluslararası Değerleme Standartları