Dagmar (Ölçülür Reklam Sonuçlari İçin Reklam Hedeflerini Tanimlamak)

Reklamda ve Pazarlama sürecinde ‘reklamın etkililiğinin ölçülmesi’ kadar tarışılan, eleştirilen ama ele gelmeyen başka bir konu yoktur. Yıllar geçtikçe konuya ilişkin pek çok ölçme tekniği, yöntemi ve teorisi çıktıysa da bunların pek azı zaman karşısında DAGMAR kadar dayanabildi. DAGMAR iş dünyasında bu teste otuz fırtınalı yıl boyunca görüs geren bir klasik. Association of National Advertisers, Inc., USA